Promoción del Libro y de la lectura , ¿marketing o cultura?

Cartel Semana Complutense de las Letras

Del 22 al 26 de Abril se celebró en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM los actos de la Semana Complutense de las Letras, convocados con motivo del Día Internacional del Libro que se celebra el 23 de Abril por ser el día en el que fallecieron Miguel de Cervantes Saavedra y William Shakespeare.

Desde hace 4 años se viene organizando la Semana Complutense de las Letras, un evento en el que se organizan cientos de actividades culturales con el fin de promocionar la creación y difusión de las letras y la cultura, tanto dentro como fuera de la universidad. Este año el evento aglomeró más de 180 actividades, con la participación de toda la comunidad universitaria, desde los estudiantes que se encargan de la organización del evento hasta los autores consagrados invitados a los actos de la facultad que acuden a los actos para enseñar y también aprender entre todos.

Entre las más de 180 actividades organizadas destacan homenajes, como el realizado a Martín de Riquer maestro de filología fallecido el pasado año, el realizado a Elena Poniatowska última galardonada con el Premio Cervantes y a otros muchos, docentes o escritores, como Julio Cortázar, Jose Paulino Ayuso o Agustín García Calvo. A parte de los homenajes se realizaron muchas más actividades como Concursos, numerosas exposiciones, Conciertos y espectáculos, Mesas redondas donde se habla de todo tipo de cultura como poesía, fotografía y grandes obras literarias, Paseos literarios, Recitales, lecturas y diálogos, seminarios, encuentros, conferencias, talleres e incluso obras de teatro y otras muchas otras actividades que resultaron un auténtico éxito, consiguiendo promocionar y difundir la cultura entre los alumnos y los diferentes círculos universitarios.

Cartel de la Noche de los Libros

Aparte de los actos relacionados con la Semana de las Letras, la noche del 23 de Abril se realizó otro acto de promoción de la lectura y de los libros que se lleva realizando desde más de 8 años por parte de la Comunidad de Madrid. Este acto es conocido como La Noche de Los Libros una gran fiesta para los madrileños en la que se realizan más de 600 actividades bajo el lema de "¿Me regalas un libro? Te regalo un libro". Repartidas por diferentes puntos de la ciudad y con la colaboración de escritores, librerías, bibliotecas y los principales espacios culturales de Madrid. Las actividades, similares a las de la Semana de las Letras en la Complutense y organizadas con el mismo fin, difundir, promocionar y homenajear la lectura y la literatura.

En conclusión, ¿Porque se realizan estos actos conmemorativos del libro y la lectura? ¿Es por promocionar la ciudad con actos culturales interesantes para el público y los visitantes o realmente se busca la promoción de la cultura? En mi opinión, es una mezcla de ambas cosas. El marketing que consigue tanto la ciudad de Madrid como la Universidad Complutense al realizar estos actos es beneficioso tanto para la ciudad como para la universidad. Por otro lado, estos actos son la mejor forma de promocionar la cultura lectora en nuestra ciudad, y conseguir acercar los libros y el resto de la cultura hacia otros públicos menos acostumbrados a consumir este tipo de cultura.

Análisis de la revista Marca Motor

Ejemplar del Marca Motor

Para realizar la práctica sobre una revista de motor especializado, he decidido analizar la revista Marca Motor, en concreto el número 127 que corresponde a la publicación de Marzo del 2014. Esta revista especializada tiene una periodicidad mensual y un precio de 1,90 euros, que en comparación con otras revistas de este sector es bastante barata. Marca Motor comenzó a publicarse en Octubre del año 2003, desde entonces se ha convertido en una de las revistas más vendidas del sector, como indica los datos de difusión de la OJD donde Marca Motor ronda los 38.000 ejemplares. Por su parte, los últimos datos del EGM nos muestran que la audiencia de esta revista llego a los 501.000 lectores en el año 2013.

Ahora vamos a pasar a analizar las diferentes secciones de esta revista:

La primera sección con la que cuenta la revista es El Editorial, firmado por su director Mario Gómez Estrela. Tras esto nos encontramos el Sumario, como en cada publicación, aquí se recopila toda la información de la que se va hablar en este número y las páginas en las que podemos encontrar esta información. De "La Parrilla" se encarga el redactor jefe, Alejandro Martín Alonso, pero también hay noticias firmadas por otros redactores como Antonio Ramos. Aquí se repasan las tendencias los últimos productos y curiosidades relacionadas con el mundo del motor. La sección "Premium" en donde se analizan las características de varios coches de lujo, también va firmada por el director de la publicación y por uno de sus redactores. También tenemos la sección de Reportaje que se reparte por varios apartados de la revista, y en donde se habla sobre automóviles y personalidad reconocidas dentro del mundo del motor. Otra sección es la de "Comparativa" donde se analizan y comparan características de distintos automóviles. En "Tecnología" se habla de las últimas novedades sobre automóviles. En "Primera Prueba" escriben sobre el primer contacto del redactor con uno de los nuevos coches, en este caso hablan del Mini Cooper. En "Contactos" se hace una breve descripción de varios coches con la posibilidad de ver la información ampliada en la página web de Marca Motor. En "El Personaje", el personaje de el mes de Mayo es Melissa Jiménez, la periodista que cubre el mundial de motociclismo para Telecinco. En "Multimedia" se habla sobre videojuegos relacionados con el mundo del motor, en este caso hablan del MotoGP 2014. En "Ruta", en este número, se habla sobre rutas en piragua por diferentes partes de España. Por último, en la sección "Compra Perfecta" dedicada en este número a los sistemas anti-robo de vehículos. Al final de la revista nos encontramos dos suplementos uno el de Marca Motor Competición (MMC) que se centra en la Formula 1, aunque también habla de otras categorías del motor, y  el otro es Marca Motos que habla de motociclismo en general.

Evento: Jarama Vintage Festival

En cuanto a la publicidad de la revista, toda se divide en publicidad relacionada con el mundo del motor y auto-promociones de Marca Motor. La publicidad relacionada con el motor se centra en promoción de vehículos como Skoda, Mercedes, el nuevo Jeep de Cherokee, Ford, etc. También hay publicidad sobre eventos deportivos como El Jarama Vintage Festival o sobre herramientas para tu automóvil, como neumáticos (Good Year) o filtros para coche Mann-Filter, sin olvidarnos de la publicidad sobre seguros de coche como la de Seguros Pelayo.

En cuanto a contenidos informativos se mezcla la información con la opinión. Se citan continuamente nuevos modelos o marcas de coche, esto podría ser tratado como publicidad pero no es así,  es información porque se resaltan los aspectos tanto negativos como positivos de estos modelos, La opinión no se deja de lado en esta revista ya que en las secciones en las que se prueban nuevos coches y se realizan comparativas entre modelos, es inevitable que aparezca la opinión del redactor.

Nuevas tecnologías al servicio de la museografía y la difusión de la cultura

Museo Arqueológico Nacional

La apertura al público del nuevo Museo Arqueológico Nacional tuvo lugar el pasado 1 de abril con una gran afluencia masiva de público, formando a la entrada colas kilométricas tras estar más de 6 años cerrado. Desde el 2008 el Museo Arqueológico Nacional también denominado MAN, ha estado cerrado al público al realizar una profunda reforma arquitectónica y tecnológica con la que se pretendía acondicionar los espacios del decimonónico edificio que alberga este museo.

Gracias al uso de las nuevas tecnologías al servicio de la museografía y de la difusión de la cultura, los espacios del edificio se distribuyen ahora de una manera más racional y amplia, mejorándose aspectos como los accesos, que ahora están acondicionados para todos los públicos. También es muy importante el nuevo equipamiento tecnológico que responde a criterios de seguridad y confortabilidad adecuándose más a los nuevos tiempos. La ampliación de áreas públicas permite al museo la posibilidad de exponer nuevas colecciones arqueológicas u ofrecer nuevos servicios, aumentando la variedad de actividades para los visitantes.

Las obras para la reedificación del edificio se desarrollaron en varias fases y supusieron un gasto total de más de 65 millones de Euros, situando el museo en cuanto a inversión, entre los grandes museos e instituciones a nivel europeo. Tras la realización de la reforma, los espacios del museo han adquirido un nuevo color. El edificio cuenta ahora con una superficie total de 30.000 metros cuadrados, divididos en 6 plantas, de éstos casi 20.000 han sido acondicionados para el público, y los restantes destinados a usos internos. Una de las mayores remodelaciones es la que ha sufrido la zona de acogida, donde se han mejorado los espacios y con ello la capacidad y la circulación del público por las diferentes colecciones que se exponen. Además se han añadido servicios como cafetería, salas de actividades y tienda, adecuando el museo a los nuevos tiempos que corren y buscando un mayor beneficio económico gracias a la mayor afluencia de visitantes.

Siendo críticos, esta remodelación del edificio ha ido más dirigida a mejorar los servicios de confort de los visitantes, que a mejorar la forma de exponer las colecciones arqueológicas. Si bien es cierto que algunas salas como Prehistoria y Protohistoria han sufrido un marcado cambio al apoyarse mucho más en las nuevas tecnologías para mejorar la comprensión del visitante sobre las obras que está observando. Gracias a las reconstrucciones 3D, las maquetas, los mapas históricos, los escenarios y paisajes, las reproducciones de audio o video y las explicaciones sobre los descubrimientos y los yacimientos arqueológicos asociados, los recursos a los que puede acceder el visitante son mucho mayores que anteriormente, lo que se agradece. Esto no sucede en todas las salas, ya que algunas colecciones no cuentan con estas tecnologías a su servicio y la variedad de recursos para el visitante es mucho más limitada.

Otro de los aciertos del museo ha sido su forma de reconciliarse con un público que llevaba años esperando celebrar la reapertura del museo. Para conseguir lograrlo la entrada al Museo Arqueológico Nacional ha sido gratis desde el 1 hasta el 20 de abril y la afluencia de público, masiva.

Aquí les dejo un video sobre las obras de remodelación que se realizaron en el museo:

Análisis de Radio Marca

Tras la escucha de los diferentes cortes de los programas y retransmisiones que se realizan en Radio Marca, se puede dividir estos programas en tres tipos: informativos deportivos, narración de partidos en directo y el tercer tipo es el programa "El Intermedio". Al ser una radio temática especializada en deportes, los oyentes de Radio Marca son solo personas interesadas en informaciones deportivas de todo tipo, principalmente fútbol.

Vamos a comenzar con el análisis de los informativos deportivos. Estos se componen de boletines informativos y titulares. Tenemos dos cortes uno de cada uno de ellos. En ambos se hace un repaso de la actualidad deportiva del día, cada uno a su manera, pero ambos comienzan con una cortinilla. En los titulares hay una gran presencia de los periodistas especializados en cada tema que acompañan al presentador para dar información complementada con los cortes de los protagonistas (futbolistas, entrenadores, todo tipo de deportistas, etc.) En estos cortes predomina la información que dan los protagonistas por encima de la opinión. En cambio en los boletines informativos hay una menor presencia de cortes de protagonistas y de periodistas, limitándose más a que el presentador haga un breve resumen de las noticias deportivas más importantes del día.

Respecto a los análisis de la narración de partidos en directo tenemos hasta 9 cortes sobre ellos. De estos, cinco son narraciones de goles en directo, dos son una vez finalizado el encuentro, y los otros dos corresponden a un arranque de jornada de Champions y a una apertura de partido desde el campo. En cuanto a los cinco cortes de las narraciones de partidos en directo, tenemos tres goles, pues los goles de Fernando Torres y de Andrés Iniesta en el Mundial aparecen repetidos en dos versiones, una en estudio y otra solo con el narrador. A parte de estos goles tenemos el de Cristiano Ronaldo, en el que aparece la narración de la jugada previa al gol, el gol y la opinión de los locutores presentes en el estudio. El tono de las opiniones no es muy serio, es bastante subjetivo y además podemos escuchar de fondo el ambiente de las gradas. Por otra parte, en el gol de Fernando Torres en la final de la Eurocopa 2008 sucede lo mismo que en el gol de Iniesta en la final del Mundial de 2010. Se narra la jugada y el gol, pero por la importancia de estos goles para la selección española, hacen que el narrador se descontrole con la efusividad del momento, dejando la objetividad de lado y siendo bastante subjetivo. Al ser un narrador español , narrando un gol que a la selección le da el título, lo difícil seria que el narrador consiguiera controlarse. Esto mismo sucede en los dos finales de partido de la semifinal y la final del mundial, donde prima el descontrol y la efusividad de los narradores y los locutores presentes en el estudio. Hay presencia de sonidos externos introducidos por los técnicos, como el del código morse que señala que ha habido un gol.

En cuanto al corte de apertura de partido desde el campo, se refiere a un partido en el que se enfrentaban Real Madrid y Rayo Vallecano. En este corte el presentador da paso al enviado especial al partido, Raúl Varela, que da los resultados de Atlético de Madrid y Barcelona en liga, y después se da paso a los enviados a pie de campo para que comenten la última hora sobre ambos equipos. El enviado especial, Raúl Varela, será el que más tarde narre el partido entre Real Madrid y Rayo Vallecano. La función de este corte es puramente informativa. El último de los 9 cortes corresponde al arranque de la jornada de Champions, con una entrada del presentador seguida de la sintonía de la Champions, que juega un gran papel en este corte. La sintonía sirve como ayuda para que el oyente identifique que comienza la Champions y que comienza el programa especial de Champions en Radio Marca "Marcador Europeo".

Paco García Caridad

Por último, el programa "El Intermedio", presentado por Paco García Caridad, cambia totalmente las anteriores estructuras de programa. Es un programa en el cual cobra especial importancia la figura del presentador, que realiza una presentación del programa bastante larga y amplía, que puede llegar aburrir a un oyente ansioso de escuchar más voces que den dinamismo al programa. Al igual que en los boletines informativos y en los titulares, se realiza un repaso de la actualidad deportiva, pero de una forma mucho más objetiva que en los otros dos tipos de programa. El presentador da su opinión en repetidas ocasiones por lo tanto prima la opinión y la subjetividad.

Se podría decir que los contenidos de una radio temática como Radio Marca no son muy originales y versan casi todos sobre lo mismo, pero en el fondo solo le dan a su oyente lo que este quiere oír, es decir, deportes por un tubo. Teniendo tanto información objetiva, como otros programas más subjetivos y de opinión, entremezclados con la narración de los partidos de fútbol, donde hay información como en los Boletines y subjetividad y opinión como en "El Intermedio". Por lo tanto los contenidos son completos para todos los oyentes que busquen una radio deportiva que de especial prioridad a la información relacionada con el mundo del fútbol.

Fotografía y cine ¿una historia de amor?

"La camara indiscreta. Tesoros cinematográficos de Magnum Photos" es una exposición que podremos disfrutar hasta el 27 de Julio en la Sala Canal de Isabel II de Madrid, en la que podemos ver la calidad de algunos de los mejores fotográfos del mundo que participaron para la Agencia Magnum en los rodajes de algunas películas míticas.

Más de un cententar de imagenes en blanco y negro componen la exposición que inaguró el presidente de la comunidad de Madrid, Ignacio Gónzalez, el pasado día 2 de Abril. Las instantaneas realizadas por más de una decena de fotográfos de la Agencia Magnum, recorren a través de más de 30 años, entre los años 50 y los 70, la historia de alguno de las películas más famosas de aquellos años como El planeta de los simios, Moby Dick, Rebelde sin causa, Candilejas o Muerte de un viajante... en la que aparecen actores de la categoría de Marilyn Monroe, James Dean, Katherine Hepburn o Charles Chaplin.

Cine y fotografía van de la mano en esta exposición para presentar una perspectiva diferente sobre los años dorados del cine Hollywoodiense, con numerosas imágenes que muestran el día a día de los rodajes, pudiendonos encontrar fotografías de Marylin Monroe y Elisabeth Taylor maquillandose durante un rodaje, o la imagen de uno de los monos de El planeta de los simios esperando al autobús. Esta perspectiva tan innovadora es altamente atractiva para los amantes de la fotografía, ya que las instantaneas en blanco y negro tienen una gran calidad, encontrandonos con encuadres y formas interesantes y bastante diferentes a las actuales. También los amantes del séptimo arte se encontraran en esta exposición como en casa. El público podrá observar momentos privados y escenas robadas de los protagonistas de míticas películas, pudiendo observar a Charles Chaplin maquillandose en su camerino detrás de la cámara durante el rodaje de Candilejas, el último film en el que participó este mito del cine, o disfrutar con la imagen de la preciosa Marilyn Monroe en el rodaje de La tentación vive arriba y su famosa secuencia sobre la trampilla del metro en la que el viento deja ver sus piernas.

La agencia Magnum, es una agencia internacional de fotografía fundada en 1947 por el famoso fotográfo Robert Cappa, Henri Cartier-Bresson, George Rodger y David Seymour tras abandonar sus trabajos como corresponsales de guerra y crear la primera cooperativa en el mundo de la fotografia. La agencia Magnum se dedicó a otros temas a parte de la guerra y varios de sus asociados trabajaron en la agencia con algunos de los cineastas más importantes del momento. Los fotográfos de esta agencia, y en los cuales se basa la exposición que podemos visitar en Madrid, trabajan en los platós de rodaje de estas míticas películas con absoluta libertad e independencia, logrando así, captar la cotidianidad de sus actores y mostrar algunas de las facetas más profundas de la personalidad de estos actores sin hacer que desaparezca su "magia". Convirtiendo el fotoperiodismo en un arte.

La muestra estará abierta al público hasta el día 27 de Julio y en ella, a parte del centenar de instantáneas de la agencia Magnum, podemos encontrar algunos cortes de estas películas, asi como folletos y carteles originales de la época en la que se estrenaron estos films en España

"Obituario (ficticio) sobre Johan Cruyff"

Johan Cruyff

El ex-jugador de la selección holandesa y leyenda del FC. Barcelona, falleció la noche del pasado Lunes 31 de Marzo, al sufrir a una parada cardiorrespiratoria que le provocó la muerte minutos antes de su llegada al hospital. Cruyff fue un famosisímo futbolista profesional de su época, llegando a jugar en equipos tan importantes como el Ajax, el F.C. Barcelona o el Levante U.D., y siendo ganador en tres ocasiones del Balón de Oro, además de ser considerado como uno de los mejores jugadores de fútbol del siglo XX.

 Hendrik Johannes Cruijff, más conocido mundialmente como Johan Cruyff, nació el 25 de Abril de 1947. Hijo de una familia económicamente modesta, desde pequeño su vida siempre estuvo ligada al mundo del balón y del fútbol, pues con sólo diez años fue escogido entre otros 300 niños para formar parte de las categorías inferiores del club de su ciudad, el Ajax de Amsterdam. La madre del pequeño Cruyff trabajaba como personal de limpieza en el club y pudo convencer al entrenador para que su hijo hiciera la prueba de selección y pasara a formar parte de la plantilla.

El 8 de Julio de 1959, la vida de Cruyff dio un giro de 360 grados, ya que con tan solo doce años, su padre falleció de un ataque al corazón, y debido a la mala situación económica de la familia, se vio obligado a dejar los estudios y dedicarse en exclusiva al fútbol para intentar ayudar con la economía familiar. Dentro de la estructura del Ajax pasó rápidamente por todas las categorías inferiores, ademas de trabajar como limpiabotas y cuidador de vestuario, hasta que con tan solo 17 años de edad consiguió llegar a la primera plantilla, por recomendación de Vic Buckingham, debutando en la Liga Holandesa y marcando el único gol de su equipo el día de su debut, donde ya apuntaba para estrella.

Tras más de 10 temporadas en el primer equipo del Ajax de Amsterdam, Johan Cruyff se convirtió en una auténtica estrella a nivel mundial, siendo considerado por muchos como el mejor jugador europeo de la historia. Gracias a su gran juego, logró convertir al Ajax en el claro dominador del fútbol en el viejo continente, consiguiendo 3 Ligas de Campeones, 6 Ligas Holandesas, 4 Copas, 1 Copa Intercontinental y 1 Supercopa de Europa. Con este gran bagaje, el mediopunta holandés era uno de los jugadores más codiciados en su época, por lo que en 1973 dejó su club de toda la vida y fichó por el FC Barcelona.

Cruyff con la camiseta del FC Barcelona

El fichaje fue el más caro de la historia del fútbol hasta ese momento, cerrandose el acuerdo por unos 60 millones de pesetas y firmando un contrato de 12.000 dolares mensuales. Su llegada a Barcelona fue todo un hito futbolístico, ya que los aficionados depositaron grandes esperanzas en que el jugador les ayudase a reverdecer viejos laureles. Si bien no se destaca su estancia en Barcelona por el número de titulos que ganó, nunca defraudó en el campo y consiguió que el conjunto mejorará mucho en los 5 años en los que estuvo allí. Además, su estancia en Barcelona dejó una gran huella en su personalidad, se integró muy rápidamente en la cultura catalana, hasta el punto de llamar a su tercer hijo, Jordi. Esto le supuso problemas con el régimen franquista de la España de entonces, ya que no se permitía el empleo de nombres en catalán.

Tras un breve periodo de inactividad futbolística, Cruyff decidió enrolarse en la Liga Estadounidense de fútbol donde estuvo tres temporadas, intercalando una de ellas con el Levante UD que militaba por aquel entonces en la Segunda División de España. Finalmente en 1981, la estrella del fútbol europeo volvio a liga holandesa para militar dos temporadas en el Ajax y una en el Feyenoord de Rotterdam antes de retirarse y colgar las botas.

"Estrella naranja"

Sin quitar importancia a los títulos que consiguió en su primera época en el Ajax, el equipo que le hizó mundialmente conocido, fue su selección, Holanda, o también llamada "la naranja mecánica". Su aportación a la selección de su país fue decisiva y marcó una época. En 1974, con Cruyff como líder, la selección holandesa se convirtió en subcampeona del mundo con un juego asombroso. La base de la selección holandesa eran los jugadores y el sistema del Ajax, el famoso fútbol total que el técnico rumano Stefan Kovacs había impuesto al principio de los setenta en el club de Amsterdam. Con una mejor preparación física, presión en todo el campo, intercambio constante de posiciones y un fútbol rápido y ofensivo, la selección holandesa arrolló a sus competidores en el Mundial de Alemania, y solo la final en la que cayeron derrotados, leses alejó de su sueño de ser campeones del mundo.

Así era el Balón de Oro en aquella época

Debido a su gran desempeño en el Ajax de Amsterdam y a su gran actuación en el Mundial de Alemania de 1974, el jugador holandés ganó el Balón de Oro en tres ocasiones; 1971, 1973 y 1974, marca que compartía con Michel Platini y Marco Van Basten como jugadores con más Balones de Oro, hasta que en 2012 Leo Messi se alzó con su cuarto Balón de Oro.

Además su vida nunca le alejó de los terrenos de juego. Tras colgar las botas se convirtió en entrenador del Ajax y más tarde en entrenador del Barcelona, siguiendo como entrenador la misma trayectoria que siguió como jugador. Además sigue siendo un influyente asesor para ambos equipos, y fue nombrado presidente de honor del FC Barcelona.

La FIFA le considera como uno de los cuatro mejores jugadores de fútbol del siglo XX, junto a otras leyendas como Pelé, Diego Armando Maradona y Alfredo Di Stéfano, siendo el único europeo de esta exclusiva lista. Siendo además elegido como segundo Mejor Jugador del Siglo XX por la IFFFHS y votado como tercer Mejor Jugador del Siglo por todos los ganadores del Balon de Oro hasta la fecha. Su huella fue grande, su marca imborrable, se despide uno de los mejores de la historia. Hasta siempre Johan.


"Este es un obituario ficticio realizado como práctica para la asignatura de Periodismo Especializado en Educación y Deporte."